宣傳單頁(yè)及相關(guān)知識(shí)
宣傳單頁(yè)概述
宣傳單頁(yè)的規(guī)格通常是八開(kāi)或十六開(kāi)，紙張一般是105克、128克或157克銅版紙，正反面彩色印刷而成。超市以宣傳單頁(yè)形式作為商店周期性的主要促銷手段，通常每二周推出一期，宣傳單頁(yè)上所列商品是以季節(jié)、月份、天氣、溫度、流行度、節(jié)令等因素所設(shè)定。如在夏季以飲料、防暑品、空調(diào)等為重點(diǎn)，在冬季則以火鍋、熟食、防寒品等為主。一年中的主要節(jié)令是做宣傳單頁(yè)的最好時(shí)機(jī)，如：元旦、春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等。宣傳單頁(yè)和商品降價(jià)特賣、限時(shí)搶購(gòu)、摸彩、抽獎(jiǎng)、試吃、競(jìng)賽活動(dòng)等都屬商場(chǎng)內(nèi)重要的促銷方式。
制作宣傳單頁(yè)目的
就是要最大限度地促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)，其目的大致可歸納為以下幾點(diǎn)：
1. 在一定期間內(nèi)，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，并提高毛利額；
2. 穩(wěn)定已有顧客群并吸引增加新顧客，以提高客流量；
3. 介紹新產(chǎn)品、時(shí)令商品或公司重點(diǎn)推廣的商品，以穩(wěn)定消費(fèi)群；
4. 增加特定商品（新產(chǎn)品、季節(jié)性商品、自有商品等）的銷售，以提高人均消費(fèi)額；
5. 增強(qiáng)企業(yè)形象，提高公司知名度；
6. 與同行業(yè)舉辦的促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)；
7. 刺激消費(fèi)者的計(jì)劃性購(gòu)買和沖動(dòng)性購(gòu)買，提高商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。
宣傳單頁(yè)的制作
(1)制作廣告單的順序：
目的(內(nèi)容的分析)。
立案。
設(shè)計(jì)(銷售主體、引文、本文，在廣告單上印圖畫(huà))。
印刷。
發(fā)行。
(2)構(gòu)成宣傳單頁(yè)的三要素：
方案、主題(口號(hào)或“大拍賣”的名義)。
圖案(圖畫(huà)、照片、漫畫(huà)等，必須有嶄新的感覺(jué))。
設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)的好壞，對(duì)廣告效果的影響很大)。
(3)文案的寫(xiě)法：
要想出易讀的口號(hào)。
要有清晰的節(jié)奏感。
要充分地考慮文案與圖案的關(guān)聯(lián)性。
要選用簡(jiǎn)單明了的文案類型。
消息型(如：今年泳衣會(huì)漲價(jià))。
詢問(wèn)型(如：太太!年終獎(jiǎng)金的用途決定了嗎)。
實(shí)證法(如：每個(gè)月的使用者越來(lái)越多)。
(4)宣傳單頁(yè)制作的注意事項(xiàng)：
要決定主題和目標(biāo)商品，明確區(qū)分主要商品和次要商品，籠統(tǒng)性的廣告是不會(huì)產(chǎn)生效用的。
要充分研討后才決定標(biāo)題或口號(hào)，因?yàn)闃?biāo)題是廣告單的生命。
圖案、照片對(duì)視覺(jué)非常重要，故應(yīng)充分準(zhǔn)備。
要明顯地標(biāo)示價(jià)格。
店名、店址、電話號(hào)碼等要注意宣傳技巧，讓顧客牢牢記住。
印刷時(shí)不一定要采用多種色彩，有時(shí)候單色反而能收到更好的效果，故色彩應(yīng)視計(jì)劃而定。
要活用創(chuàng)意。新穎的設(shè)計(jì)會(huì)引起顧客的注意，因此用紙的形狀及大小也應(yīng)精心設(shè)計(jì)。
絕對(duì)不可作夸大的廣告，否則失去的信用是不能再度獲得的。要尊重顧客，但也應(yīng)給予適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)
宣傳單頁(yè)的優(yōu)點(diǎn)
1．宣傳單頁(yè)不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。
2．宣傳單頁(yè)是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。
3．一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。
4．不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。
5．可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。
6．想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。
7．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。
8．信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。
9．廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。
10．?dāng)[脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。
11．宣傳單頁(yè)廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。
如何把宣傳單做得更好
宣傳單頁(yè)優(yōu)點(diǎn)雖多，并非見(jiàn)得你的宣傳單頁(yè)就會(huì)人見(jiàn)人愛(ài)。再好的東西，就像一塊稀世寶石，如果它的閃光點(diǎn)不為世人所知，終究也只是塊石頭。一份好的宣傳單頁(yè)，并非盲目而定。在設(shè)計(jì)宣傳單頁(yè)時(shí)，假若事先圍繞它的優(yōu)點(diǎn)考慮更多一點(diǎn)，將對(duì)提高宣傳單頁(yè)的廣告效果大有幫助。宣傳單頁(yè)的設(shè)計(jì)制作方法，大致有如下幾點(diǎn)：
1．設(shè)計(jì)人員要透徹了解商品，熟知消費(fèi)者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。
2．愛(ài)美之心，人皆有之，故設(shè)計(jì)要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。
3．宣傳單頁(yè)的設(shè)計(jì)形式無(wú)法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。
4．充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實(shí)際重量，便于郵寄。
5．可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國(guó)傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。
6．配圖時(shí)，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。
7．考慮色彩的魅力。
8．好的宣傳單頁(yè)莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通消費(fèi)者眼里，宣傳單頁(yè)與街頭散發(fā)的小報(bào)沒(méi)多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。其實(shí)，要想打動(dòng)并非鐵石心腸的消費(fèi)者，不在你的宣傳單頁(yè)里下一番深功夫是不行的。
宣傳單頁(yè)的發(fā)放技巧
在發(fā)送宣傳單頁(yè)的時(shí)候我們發(fā)放宣傳單頁(yè)人員經(jīng)常會(huì)遇到這種情況，很多路人接過(guò)傳單來(lái)看一眼之后就隨手把宣傳單扔掉，導(dǎo)致了很多宣傳單都飄散在街道上面，風(fēng)一吹，傳單就會(huì)四處飄落，給城市的環(huán)境遭成了影響，同時(shí)也給環(huán)衛(wèi)工人們帶來(lái)了很大的壓力，浪費(fèi)商家的錢還讓發(fā)放宣傳單頁(yè)的人有一種挫敗感。下面我們就講講怎樣才能更有效的發(fā)放宣傳單頁(yè)�！�
發(fā)傳單的技巧一：就是不要讓行人從還沒(méi)接觸到你的傳單就知道你的傳單的內(nèi)容了，要不的話他們會(huì)在老遠(yuǎn)的地方就決定不接你的傳單了，所以呢，要把傳單倒著來(lái)發(fā)或者拿著背面對(duì)著人的。
發(fā)傳單的技巧二：一般第一個(gè)人接你的傳單，后面的接下來(lái)幾個(gè)人都會(huì)因?yàn)榈谝粋�(gè)人接了之后產(chǎn)生好奇感所以也會(huì)接的，所以呢，在派發(fā)的時(shí)候一定要找準(zhǔn)發(fā)的第一個(gè)對(duì)象，這個(gè)很重要。就是不要讓行人從還沒(méi)接觸到你的傳單就知道你的傳單的內(nèi)容了，要不的話他們會(huì)在老遠(yuǎn)的地方就決定不接你的傳單了，所以呢，要把傳單倒著來(lái)發(fā)或者拿著背面對(duì)著人的。
